Was ist eigentlich?

Corporate Design (CD) bzw. „Unternehmenserscheinung“ ist der Sammelbegriff für einen Teilbereich der sogenannten „Unternehmensidentität“. Das Corporate Design beinhaltet alle visuellen Kommunikationsmittel eines Unternehmens oder einer Organisation.

Ein durchdachtes Corporate Design ist die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Unternehmensdarstellung bzw. Unternehmenskommunikation. Es transportiert Wertvorstellungen, Unternehmensziele, Kultur und Persönlichkeit. Gut gestaltet, konsequent und durchdacht angewendet, erhöht das Corporate Design den Bekanntheitsgrad und schafft einen prägenden Wiedererkennungswert.

Typische Erscheinungselemente des Corporate Designs sind Signet (Logo) oder Wortbild-Marke, das komplette Kommunikationsdesign, Typografie, Farben, Materialien (Papiersorten etc.) Produktdesign, Bildsprachen, Gestaltungsrichtlinien sowie durchaus auch Elemente der Architektur.